我国传统文明的传达文娱化战略剖析

发布时间:2022-05-03 22:19:46 | 作者:环球体育竞猜

  进入新世纪,信息传达的内容及体现办法体现出显着的文娱化倾向,其影响涉及我国传统文明的传承与开展,我国传统文明的传达已呈现显着的文娱化趋势。笔者曾在《我国传统文明的传达文娱化办法研讨》一文中,对传统文明传达文娱化的办法进行了建构,提出我国传统文明的传达文娱化战略要从传达者、传达内容、传达前言及承受者等元素下手。

  传统文明传达文娱化的传达者。传统文明传达文娱化的传达者是整个传统文明传达的起点,操控着整个传统文明传达文娱化的进程。本文中的传达者是指致力于传统文明传达的传达者,包括政府相关部分、前言从业人员及文明从业者。首要,传达者应具有文娱化传达环境的营建才干。杰出的文娱化传达环境有利于传统文明传达文娱化的进行。为构成一个杰出的传统文明文娱化的传达环境,政府应发挥宏观调控的效果,在方针上歪斜,扶持传统文明的传达文娱化。此外,还应该举行活动,如举行传统文明学术研讨会,使人们加深对传统文明的知道。其次,应具有相应的高科技文明素质和前言认知才干。传达者须具有必定的传统文明常识见识及文娱化相关常识,只需对传统文明和文娱化制造技能有正确、深入的了解,才干对传统文明进行正确的文娱化编码。传达文娱化大多借助于现代高科技技能,如Flash动画的制造技能。再次,传达者还要进步自己的前言认知才干,前言认知才干是指获取、剖析、点评与传达各种办法的信息的才干。即充沛知道前言的功用,知道传统文明传达前言安排的生产活动及受众的承受进程,知道传统文明传达的社会前史语境。并且,传达者还肩负着培育承受者的前言认知才干的重担,培育其获取信息的才干、剖析和点评信息的才干及信息传达的才干。此外,传达者还应该发明杰出的环境来培育承受者的互动及反应才干。如经过安排传统文明座谈、进行BBS评论等途径来扩展互动及添加反应信息。

  传统文明传达文娱化的承受者。传统文明传达文娱化的承受者并不是彻底被迫的,能够经过反应来影响传达者,有必要充沛知道到承受者的重要性。本文中的承受者首要指我国人群,尤其是指青少年集体。首要,营建一个杰出的承受环境,使承受者知道到传统文明的重要性,激起承受者对传统文明的爱好,对其行为产生引导效果。其次,清楚地知道承受者的前言触摸习气和前言认知才干。传统文明传达文娱化应该对承受者进行一系列的查询,了解承受者的前言触摸习气和前言认知才干,然后有针对性地、有差异地进行传统文明文娱化的产品制造,依据承受者的实践前言认知水平进行文娱化的传达。

  传达实质体现为信息的流转,而传达内容要经过符号文本方能体现。因而,文明符号是传统文明传达的基本要素,传统文明文娱化的传达内容建构须以符号特色和文明规则为根底。

  遵从符号的特色。符号具有恣意性,符号的能指和所指之间的联络并不是必定的。传统文明传达文娱化是在坚持传统文明传达内容,也便是“所指”不变的前提下,使传统文明传达符号文娱化,即在“能指”上的文娱化。传统文明文娱化的符号文本建构关键在于在不改动传统文明内在(即所指)的前提下对传统文明的体现办法(即能指)进行文娱化的建构。因而,文娱化有必要忠于原文内容,不能由于体现办法的文娱化需求而呈现虚伪内容。一些电视前史剧中的虚伪前史内容是应该坚决根绝的。此外,符号具有推陈出新的规则。传统文明在进行文娱化符号建构时,应尽或许运用新的,并遭到承受者喜爱的文娱化办法。如,在传统文明网络游戏开发时,建构承受者乐于承受的游戏元素及情形等等。可是,所选用的文娱化办法要对内容进行相应的布景介绍,防止承受者产生误解。

  遵从文明规则。文明具有三要素,即认知、言语进程和非言语进程。传统文明内容的文娱化建构能够从这三方面下手。首要,认知是文明的深层结构。传统文明进行文娱化有必要把传统文明中的思维办法、活跃的价值取向等认知部分体现出来,让承受者感遭到传统文明的精华地点。文娱化的体现办法肯定不能湮灭传统文明所包括的认知要素,这应该成为评判文娱化产品是否合格的一个重要规范。其次,言语是文明的重要组成。对传统文明中的经典句子部分,如唐诗宋词元曲及昆曲等一些具有中华民族特色的东西不能简略地从头建构,而是能够在情形建构上选用文娱化办法,比方用漫画建构一个情形,依据诗词曲的详细内容及体现的精力,在情形体现的进程中将其原本的内容展示出来,然后让承受者更简略体会其精力实质地点,而不能随意改动诗词曲的经典言语。对传统文明中的其他部分,只需不改动其首要内容和精力,在言语办法建构上能够引进文娱化的元素。比方,电视前史剧。此外,非言言语语首要体现在身体动作、面部表情等的运用上,传统文明的礼节具有一起的风格,传统文明文娱化建构必定要把这种风格体现出来,使人们在文娱的一起遭到影响。

  传统文明传达文娱化的建构要充沛考虑前言要素,进行多前言的组合,构成杰出的前言形象;进行文娱化前言的市场化运作,建立前言产品的精品知道。

  进行多前言的组合,构成杰出的前言形象。日本学者竹内郁郎提出了一个“运用与满意”进程的基本办法,以为需求、前言触摸的或许性和前言形象决议着受众是否触摸某一个详细的媒体。传统文明传达文娱化应充沛考虑到受众的前言触摸习气,挑选承受者简略触摸到且遭到承受者欢迎的群众媒体,并要考虑到各种前言的互补性,增强受众触摸前言的或许性,进行多种媒体的组合。

  能满意承受者心思需求的前言就有或许在承受者头脑中构成杰出的前言形象。当然,前言文娱化要在传承传统文明常识与文娱化之间寻觅一个平衡点,才干使前言与承受者产生良性互动。日子的状况会改动,承受者挑选前言的规范也在改动。传统文明传达文娱化的详细媒体组合需求对承受者前言触摸习气进行及时跟踪查询,依据承受者自身所产生的改变而有所改变,然后在承受者头脑中构成杰出的前言形象。

  建立前言产品精品知道。传统文明的传达文娱化运作须进行前言市场化,重视文娱化工业价值链的建构。品牌延伸很重要,传统文明文娱化工业化运作需求建立自己的品牌,并进行品牌延伸。例如,京剧的市场化,可制造京剧的节日礼品,京剧用的刀、剑、乐器等各种旅游品,这都能带来新的经济增长点。

  当然,传统文明的文娱化传达前言还应该建立精品知道。假如只是寻求传统文明文娱化的消遣价值,就会下降人们的审美情味,弱化人们的思维才干,终会影响传统文明的传承和开展。传统文明的文娱化产品并不是简略的盛行和内容的浅薄,它有必要制造得精美、有档次,给予受众有震撼力的思维和审美式的愉悦、典雅的休闲,在润物细无声中进步受众的思维才干和审美兴趣,使人们乐意去触摸和保存这些产品。

  传统文明的传达文娱化是一个体系的进程,包括了许多要素,这些要素不是孤立的,而是彼此联络的,传统文明传达文娱化建构的终究成功是一切要素一起效果的成果,在文娱化建构进程中应严厉遵从这些准则办法。传统文明的传达文娱化是一把双刃剑,关于传统文明的传达既有有利的一面,也存在必定的坏处。传统文明的过度文娱化,必将导致媚世倾向,乃至呈现一些低俗、恶俗的节目。咱们要有充沛的知道,对这些方面采纳相应战略加以操控,当好“把关人”和“过滤器”,处理好文娱消遣和传统文明的传承开展及教育的联络。

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