干货!赤色文明传达的4大战略

发布时间:2022-04-26 12:40:31 | 作者:环球体育竞猜

  赤色文明的传承离不开传达。当下,互联网已成为人们文明文娱日子的重要组成部分,以用户需求为中心的互联网传达环境给传统严厉的赤色文明传达方法带来巨大应战。UGC(用户生成内容)音频互动社区荔枝App(原名“荔枝 FM”)近年来环绕广东省赤色老区、赤色景区景点,针对网络音频用户的需求和场景,从传达部队、传达内容、传达阵地和传达场景等方面进行了赤色文明网络传达立异实践。

  加强宽广青少年赤色教育,离不开群众媒体。依据《2020 我国网络视听展开研讨报告》,到 2020 年6 月,我国网络视听用户规划超越 9 亿,网民运用率为95.8%。网络视听用户中,29 岁以下的青少年网民占比超六成。

  网络视听已成为宽广网民尤其是青少年文娱交际的群众干流方法。因而,做好青少年赤色教育是网络视听媒体的年代职责。

  网络视听的海量青少年用户是赤色文明传达的宽广舞台,生动可感的视听内容方法和网络实时互动特性,是增强赤色文明的招引力、感染力和影响力的强壮兵器。

  怎么针对青少年用户需求,运用网络视听前言优势让他们对赤色文明感爱好、听得进、听得懂、入情怀、受教育,是摆在网络视听媒体面前的重大使命。

  荔枝App于 2013 年上线运营,以 UGC 播客音频节目为中心事务。2016 年,荔枝App 在业界推出 UGC 音频直播事务,经多年探究培育出 UGC 音频工业生态,在音频职业干流业态和商业模式之外走出一条一起路途,现在已成为国内最大的 UGC 音频社区之一。

  一是传达特性化。荔枝 2020 年第三季度财报显现,荔枝月均生动用户数达 5620 万,其间生动内容创作者数达 615万,渠道累计播客节目数量达 2.34 亿。每个创作者经过麦克风展示自己的一起特性魅力,经过声响互动招引影响着自己的粉丝集体,这与以往媒体的传达天壤之别。

  二是用户年青化。荔枝渠道用户研讨数据显现,荔枝渠道用户以 90 后年青用户为主,1990 年及今后出世的用户占 91.4%,其间 90 后用户占 15.3%,95 后用户占35.1%,00 后用户占 41%。这个年龄层的用户乐于测验新生事物,热衷于自我表达,他们期望用声响沟通爱好、寻求共识。

  三是内容爱好化。与其他社区用户相同,荔枝用户是依据本身爱好和需求挑选要消费的内容。数据显现,荔枝音频内容每天收听顶峰出现在 8~9 时以及 12~13时,在 21~23 时到达全天最顶峰。

  用户多在睡前、通勤、居家、清洁、亲子等空闲场景中在荔枝 App 收听音频,助眠、情感、亲子、脱口秀等贴近日子、爱好性强的泛文娱化内容最能满意用户在该场景下的消费需求,因而也最受欢迎。

  为加强青少年赤色教育,荔枝先后与原中心苏区南雄市协作展开“声震南雄”赤色文明网络传达项目(简称“声震南雄”项目),与高德地图协作展开“初心之旅”赤色声响地图项目(简称“初心之旅”项目)。

  在项目施行过程中,荔枝结合本身传达生态特征,从组成部队、立异言语、打造阵地、开辟场景等四方面进行立异探究。

  UGC 渠道的特征是以主播为中心的多极传达。在UGC 渠道展开赤色文明传达,要害是打造一支既有赤色文明底蕴又掌握 UGC 渠道传达规则的赤色主播部队。

  一方面,赤色文明内容触及党史,对立意的严厉性、内容的导向性、史实的精确性均有较高要求,这要求主播有必要具有最少的政治素质;另一方面,有必要能掌握 UGC 渠道用户的内容偏好,娴熟运用渠道技能东西,对赤色文明进行创造性改造。

  荔枝从赤色解说员和渠道头部主播两个集体下手,对他们进行补短赋能,使他们成为传达赤色声响的主力军。

  协助会讲赤色故事的人用网。在“声震南雄”项目中,荔枝播客学院发动“荔枝南雄赤色主播训练方案”,安排南雄当地赤色景区景点解说员展开网络音频节目制造技能训练,为其运用互联网思想对南雄进行推行进行入门训练,协助能讲故事的人用好互联网,引导他们进驻荔枝 App,并从流量和资金上予以扶持,鼓舞他们在荔枝渠道讲赤色故事,引荐南雄文旅特征产品,经过互联网和新媒体为家园发声代言,成为荔枝渠道赤色主播生力军。

  引导会用网的人讲赤色故事。渠道头部主播粉丝量大、影响力大,他们长于经过用户想听、乐意听、爱听的言语招引用户,但他们傍边不少人的赤色文明素质缺乏。

  为此,荔枝从中挑选活跃参加正能量主题内容出产的优质头部主播,引导和辅导其策划录制南雄和广东赤色景区景点故事音频。

  荔枝与南雄、广东各地宣传部门协作,一起参加内容策划和编审环节,在保证内容导向正确、史实精确的前提下,充分运用头部主播出产有“网感”的赤色文明内容。

  传达内容是影响传达作用的中心要素。内容必定程度上是由传达前言决议的。长期以来,赤色文明首要经过官方媒体、官方场合传达,逐步构成庞大、严厉、刻板的言语风格。

  在崇尚敞开、生动、多元的 UGC 渠道里,假如不立足于年青用户的年代特征和心思需求对赤色文明进行言语立异,赤色文明将注定阳春白雪,难起实效。

  在安排展开赤色文明传达时,荔枝结合用户陪同场景,确认以赤色故事为首要内容方法,辅导主播经过赤色故事传达赤色文明,不单纯复述景点官方标准化说明,而要把赤色文明放到年代背景、现实日子、个别需求中观照和解读。

  主播们从革新前史故事的生动细节处着眼,在庞大叙事中参加个人关于坚持初心思想的日子哲思,让革新前辈坚决的抱负信念、崇高的价值追求和巨大的人格魅力跨过前史长河,为新年代的用户注入猛进追梦能量。

  主播夏忆参加“初心之旅”赤色声响地图音频录制,她在说明元帅新居时,侧重介绍了叶帅儿时睡过的床。

  1980 年5月,已是 83 岁高龄的叶帅回新居调查时,特意在儿时的床上睡了一觉。夏忆解读这个细节时说:“在这个小院,元帅养成了勤劳仁慈的习气,传承了客家人深沉的文明底蕴,也立下了报效国家的初心思想。他阅历了风云变幻、汹涌澎湃的终身,现在再次睡在儿时的床上,或许他要梦回少年时,告知当年的自己:初心未改,壮志得酬。”

  荔枝 App 是以用户爱好需求为导向的 UGC 音频社区。为协助用户找到感爱好的内容,荔枝在音频职业界引进人工算法引荐技能。

  算法引荐一方面让用户更简单发现契合需求的内容,但另一方面也加重了多极化传达导致的圈层效应,赤色文明主题音频内容只能触达主播本身粉丝圈,难以破圈。

  为加强赤色文明音频内容的破圈传达,荔枝构建赤色文明传达阵地和机制,尤其是让荔枝人工智能引荐算法向赤色文明内容歪斜,在要害方位推送赤色内容,为赤色内容供给有力流量保证。

  加大赤色内容智能引荐权重。树立赤色内容优质内容池,构建动态更新的赤色内容特征样本库,继续优化正能量内容引荐模型,依据用户需求特征在各要点页面和环节施行正能量内容精准分发和优先分发。

  展开首屏主页传达阵地建造。在渠道主页树立悉数用户可见的正能量内容专用引荐位,为展开正能量传达和正向言论引导供给有力阵地支撑。对正能量资源位施行方案办理,按月编制正能量资源位运用方案,依照运营作业标准继续展开正能量内容推行数据监测研讨,引导辅导主播活跃立异正能量内容。

  树立赤色文明传达专题专区。在 2019 年 7 月1日,荔枝 App 推出“听南雄”专区。专区以南雄赤色景点故事为中心内容,包含“赤色南雄”“赤色精品游”“南雄吃住行”“南雄风土”“人文生态游”等栏目,引荐南雄美丽的自然风光和一起的人文前史,为革新老区擦亮赤色文旅品牌。

  2020 年 7月1日,荔枝 App以开屏海报方法推送《初心之旅》经典赤色景点景区声响专题,专题集纳荔枝旅行类头部主播为同志主办的农动讲习所原址、元帅留念馆、叶挺将军留念园等广东 10 个赤色旅行经典景区录制的故事说明。

  场景原是影视扮演范畴概念,指必定时刻、空间内人物发生的举动和事情。互联网职业鼓起后,“场景”理论开端被互联网业界、学界广泛运用。场景理论以为,用户在每个场景中要完结的使命、情感和心思状况会导致发生特定的互联网服务需求,用户是为满意本身需求而挑选相应的互联网服务。

  从互联网传达视点看,场景理论是“运用与满意”理论的延伸。依照“运用与满意”理论,杰出的互联网传达作用便是要满意用户在特定场景的需求,给用户带来心思和行为上的功效。

  在用户需求声响陪同的场景里,在荔枝渠道以故事方法向用户供给的赤色内容是能给用户带来功效、取得杰出传达作用的传达方法。而除了声响陪同场景,是否还存在其他传达场景?荔枝在传达赤色文明时找到了旅行出行场景。

  布设景点声响二维码。南雄赤色景点涣散在全市遍地,并且各景点服务水平相对较低,没有逐个装备解说员。针对该状况,荔枝在南雄当地赤色景点布设“声响二维码”,游客运用手机扫码即可收听由荔枝主播声情并茂演绎的赤色故事。

  “声响二维码”将“免费解说员”装进游客的口袋里,有用处理了旅行听讲需求。并且游客在收听介绍的一起,还能够经过点赞、谈论、转发等方法互动,进一步丰厚旅行体会。

  线上与旅行出行使用协作。荔枝与高德地图协作,把“初心之旅”项目里主播说明音频上传到高德地图相应的景点材料卡内。在出行前收集材料的场景里,用户打开高德地图搜索相关赤色景区,即可在景区介绍中免费收听孙中山、、、叶挺等在广东的追梦故事。

  而在景区旅行场景里,用户也可打开高德地图“景区随身听”模块,取得边走边听荔枝主播解说的体会。此举有用开辟了赤色文明传达新场景,增强了赤色文明的教育作用,一起也为广东赤色景区景点精准连接了赤色旅行客户群,实在助力广东省赤色旅行品牌推行。

  赤色文明蕴含着丰厚的革新精神和厚重的前史文明内在,凝聚了明显的爱国主义、集体主义、英豪主义精神,是新年代青少年滋补正确的抱负信念和价值观念最好的养分剂。

  UGC 视听渠道是青少年用户进行文娱日子的重要媒体,是加强青少年赤色教育不可或缺的东西。充分发挥 UGC 视听渠道优势传达赤色文明,有必要改变传统思想,坚持以用户需求为导向规划传达战略。

  ✿本文 来自《网络传达》杂志5月刊,原标题为《赤色文明网上视听传达大有可为》,作者系广州荔支网络技能有限公司党支部书记。

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