赤色视听传达立异战略研讨——根据庆建党百年融媒体报导著作剖析

发布时间:2022-04-26 12:40:05 | 作者:环球体育竞猜

  2021年,在庆祝我国树立100周年之际,干流媒体推出了一批交融立异报导著作,这些著作兼具严重主题报导的普遍性,又着力探究赤色视听传达的特殊性。笔者从交融传达的视角动身,选取了57件具有代表性的庆建党百年融媒体报导著作进行研讨。这些著作所展示出的传达特征,反映了当时深度交融的内在需求,展示了干流媒体立异开展的方向,更为赤色视听的交融传达探究了新途径。

  整体来看,庆建党百年融媒体报导著作表现了干流媒体在思想、方法、技能等各方面的交融立异。本文收集了57件具有代表性的中央级媒体和当地媒体制作的庆建党百年融媒体报导著作,对其进行计算和剖析,著作特征见下表。定位战略:融入节点,深耕精品。干流媒体在宣扬阐释党史、展示赤色文明上占有共同的资源,最大化地使用党史资源,进行创造性转化,成为赤色文明传达的定盘星。

  一是从头定位,凭借节点化传达成为引领者。当时,关于各类新闻报导而言,专业媒表现已不再掌握肯定的言语权和仅有的发言权,甚至在突发事件和社会新闻的榜首手资料上经常处于下风。因而,随同言语系统的改动,传统媒体需求有所取舍,从头定位。详细而言,干流媒体应该发挥价值引领作用和专业才能,成为新媒体空间中严重前史事件的阐释者。因而,干流媒体在相似建党百年的重要前史节点上集中发力,是媒体转型开展和赤色视听立异的两层打破。干流媒体经过成为赤色文明传达的引领者,完结在新媒体年代的从头定位,赤色视听传达经过干流媒体的资源优势完结交融立异。

  二是纵向探究,打造各类交融精品力作。庆建党百年的融媒体报导著作出现出纵向深化探究的趋势,在57件典型融媒体产品中,互动产品、短视频、VR报导等类别仍为干流,在表现方法上趋于安稳。这说明,在媒体技能格式根本安稳的状况下,融媒体产品的“破圈”之道不再是求新技能、抢快发布,而在于将赤色文明融入各个老练的交融类型,打造精品,让人产生共鸣、获得杰出体会。

  在这些著作中,互动类著作以赤色文明为布景,立异融入更多样的游戏化体会,新华社《老相片会“说话” “穿越”时空遇见TA》、华龙网《党员!请挑选》等H5产品备受好评;短视频类产品在表达方法上各有立异,人民日报主题MV《少年》、红星新闻主题MV《百年》选用网红歌曲、影视混剪、RAP创造,安身于赤色文明与盛行文明的构思结合。图文类用户对信息的要求是一望而知、新颖耀眼,因而该类产品构思先行,新华每日电讯联合新华社河南分社制作的系列漫画《漫画中的百年剧变》、我国青年报长漫《那时他也是“00后”》等纷繁选用漫画方法展示赤色内在。创造思路:层层具化,找准切断。百年党史恢宏雄壮,史料冗杂,并且年代久远,细节含糊。怎么让前锋前史人物走进今世,让典型党史故事融入当下,这是交融立异必需要处理的出题。

  一是著作定格要害性瞬间。习惯移动交际传达碎片化、场景化的传达语境,以小见大、化繁为简,确定前史长河中值得重视的精彩瞬间,经过这些具有生命力的片段融通古今,传达百年间斗争行进的赤色精力,是庆建党百年融媒体著作的打破方向。央视新闻的H5著作《赤色冲印馆》,将党史上6个重要的节点时间集纳到一本影集,追溯前驱印迹,定格前史瞬间;我国新闻网推出的系列图文《我国百年前史中的统一战线瞬间》,经过前史长卷这种赋有年代感的策划方法,回忆党的百年进程中激动人心的时间。比起告知始末、长篇整理的制作方向,定格要害性瞬间的轻量化著作能够到达以点带面、见微知著的作用。

  二是技能赋能盘活静态史料。与其他严重时政论题比较,庆建党百年这一主题有丰厚的前史宽度和厚度,怎么让前史资料“活”起来,是完结立异传达的首要方向。在此次整理剖析的57件具有代表性的融媒体报导著作中,技能使用上的一大特征是归纳运用AI技能和互动技能,让静态的史料“动”起来、“活”起来,与当下构成沟通和回应。例如,新华社H5互动著作《老相片会“说话” “穿越”时空遇见TA》,使用AI技能复原老相片,用革新前驱的言语答复当下青年人重视的婚恋、升学、工作、抱负等热点论题,拉近前史人物与今世青年的间隔,缓解焦虑,问候先贤;央视新闻系列短视频《百年光影生动》用AI技能修正记载党史瞬间的是非形象,向革新烈士、新我国建造者问候。上述著作的成功传达,在于找到了前言技能在赤色史料上正确的“打开方法”,让史料焕发了新的活力。

  三是安身本身定位,树立“链接点”。建党百年是关于我国社会全方位开展变迁的庞大出题,因而,怎么将宗旨浓缩在一个言简意赅的著作中成为要害。在怎么与用户树立“链接点”这一问题上,安身本身优势,找准切入点和视点尤为重要。例如,光明日报以报刊开展前史为圆心,推出《与党同行:知识分子的赤色回忆》短视频,选取光明日报创刊以来报导过的闻名知识分子,回忆共和国知识分子与党同心同向同行的赤色故事;人民日报社新媒体中心充沛发挥本身技能使用先行者的优势,出品一系列视频著作,均在人民日报大众号获得10万+的传达成果;经济日报从党领导经济建造的视点,选取9个不同时期经济工作中具有标志性含义的严重事件,其系列短视频《党史中的经济档案》从经济视角看百年变迁,在经济日报大众号上广泛传达。

  四是细化子主题,树立差异化优势。虽然赤色视听资源的切入点相对丰厚,但同一视角内不免出现同质化问题。因而,进一步细化子主题,找到同一主题内差异化的切入点十分重要。优秀党员的典型故事是本次收集的57件融媒体报导著作中出现频率最高的子主题之一。北京播送电视台经过互动H5的方法,用手绘拼图的方法串联起党员故事;天津津云的H5著作《绝密使命:登船》选取董必武、邓恩铭、何叔衡三位登上红船参与中共一大会议的党员作为故事主线人物,以榜首人称的方法打开剧情;我国青年报推出的《那时他也是“00后”》以长图漫画的方法,带领用户从头认识100年前的“00后”邓恩铭,问候今天和邓恩铭相同英勇的我国青年。由此可见,经过细化子主题,找到差异化切入点有助于防止同质化问题。

  途径战略:阵地先行,对口匹配。构建全媒体传达矩阵现已成为各级媒体的一致,从人民日报社新媒体中心到县级融媒体中心均已在各端口拓荒了阵地。实际上,全媒体矩阵并不意味着等而视之,同一内容在各端口并不应该无差别发力,完结对口匹配、防止短板效应才能将矩阵优势最大化。

  剖析此次庆建党百年融媒体报导著作的传达途径,可分为以下几种状况:榜首,在自有客户端、官方网页上进行首要投入,重视专题策划。其间,以人民日报、光明日报、我国新闻网、汹涌新闻为典型代表。第二,将微信大众号、微博账号作为首要阵地。在本次计算的57件产品中,H5互动产品和视频类著作均首要在微信大众号、微博账号上传达,并获得不俗的传达作用。第三,短视频交际渠道上的媒体官方账号也是分发途径的有机弥补,在此类交际媒体上传达的著作通常在3分钟以内,在方法上较为单一。在清晰分发途径的前提下,对内容、方法等进行合理匹配是一个有用战略。

  庆建党百年融媒体报导著作在构思制作、传达和用户运维上表现出了交融立异以来探究的许多方法和战略。

  场景要素占有主导,沉溺体会精准落地。技能的终究意图是为内容落地供给服务。在本次庆建党百年融媒体报导著作中,技能的使用大多为复原一个场景。完结用户沉溺体会的场景化落地,是这些著作的一大亮点。例如,央视新闻的H5著作《赤色冲印馆》在一本虚拟相册中定格经典场景;新京报系列短视频《拂晓》用一座北大红楼复原如火如荼的觉悟年代,3D复原前史场景。

  发掘特征化载体,小构思撬动大集体。具有立异性的融媒体著作不只要在技能上下功夫,内容表达的方法载体也很重要。在本次庆建党百年融媒体报导著作中,海南省融媒体中心的H5著作《百年路 海南潮》用剪纸著作出现海南百年开展,中英文切换便于对外传达,备受海外媒体重视;深圳特区报的短视频《深圳红:榜首个党支部的诞生》以黏土动画、定格动画的方法,小泥人讲大故事,童趣手法讲严厉内容,憨态可掬的形象让人形象深化。这种具有我国特征的表现手法,让人耳目一新。可见,发掘具有民族特征、当地特征的方法载体,能够使用杠杆原理,以小构思撬动大集体。

  游戏化传达杰出,互动手法再晋级。互动类交融产品风行多年,现已成为严重主题报导的标配。在本次庆建党百年融媒体报导著作中,互动元素与视频类、H5著作的交融更为深化,在互动的方法上完结打破,游戏化传达成为杰出特征。在华龙网的互动短视频《党员,请挑选!》中,用户可挑选3个身份,经过不同的身份挑选影响剧情走向,到2021年7月1日12时总流量达1亿;人民日报的互动微电影《挑选》与之相似,用户在严厉论题的交融产品中体会到了角色扮演的趣味。这一特征反映了传达游戏理论在新媒体实践中的杰出作用。英国心思学家斯蒂芬森曾提出传达的三个特点,即传达行为的产生是根据玩乐和消遣的主体诉求,传达进程的符合是自我取悦的个别挑选,传达效应的构成是根据游戏规则的互动行为。跟着交融的不断深化,游戏的方法和逻辑将更多地出现在严厉内容的融媒体产品中,为赤色视听打破传达壁垒供给打破点。

  探究“线上+线下”方法,融入跨界营销思路。媒体交融开展至今,现已度过了单纯叠加的探究期,开端往更深层次的交融阶段开展,在本次庆建党百年融媒体报导著作中,“线上+线下”的交融方法进一步凸显。人民日报社新闻中心连续近几年的一向思路,推出融媒体著作《复兴大路100号》,环绕中心资料制作成H5、条漫、线上VR体会馆和线下体会馆,完结一个著作、多种方法的创造性出产。线是包括百年重要节点的长图,有上传相片、打卡环节,内容丰厚,画面联接流通;线下体会馆用场景化陈设串联百年进程,触发团体回忆;线上的VR体会馆经过虚拟现实技能,让用户在具有典礼感的场景内完结“穿越”,增加了更多具身感体会。这种同一著作线上与线下结合的方法,传达掩盖面广,能够打破线上和线下的用户隔膜,不只能够将一个优质主题的价值使用最大化,还有助于完结最佳的传达作用。青年从客体变为主体,叙述方法移风易俗。互联网青年集体是媒体交融转型时期干流媒体重视的重要集体。在本次庆建党百年融媒体报导著作中,青年人从客体变为了主体——融媒体著作多是站在青年人的视点而打开,不少产品是由青年人作叙述主体、由青年人制作完结。无论是经过互动方法与巨人打开对话、经过游戏化体会叙述故事,仍是制作主题MV、进行漫画创造,都站在了青年人的视角上挑选最生动的叙述方法,让赤色视听在青年人中完结有用传达。现代快报系列短视频《我比任何时候都懂你》联合全国30所高校,组成30位青年叙述人团队,奔赴全国21个城市叙述党史故事,抒情作为新年代青年的所感所思,促进青年人的自动传达。并且许多著作的主创团队正是由青年人组成,他们于内容深耕和协作立异中得到历练。这些改动反映了赤色视听传达关于捉住青年集体的重视。

  亚文明融入渐成干流,赤色视听走出舒适区。作为典型的主旋律传达,庆建党百年融媒体报导著作在创造上无疑面对怎么交融亚文明的问题。亚文明聚集着“破圈”的力气,本次庆建党百年融媒体报导著作从数量和质量上反映出赤色视听传达的亚文明融入渐成干流,主旋律和亚文明出现“你中有我、我中有你”的态势。例如,央视新闻《全景打卡赤色地标》精准使用打卡文明引人重视;人民日报建党百年主题MV《少年》改编自网红歌曲《少年》;红星视频《百年》将动感的歌词、朗朗上口的旋律,合作经典的影视混剪,投合亚文明集体热心“二次创造”的心思;我国青年报长漫《那时他也是“00后”》、新华每日电讯联合新华社河南分社推出的系列漫画《漫画中的百年剧变》所选用的漫画方法精准掩盖二次元集体。在未来,亚文明与干流传达的交融将出现更多或许。3

  综上所述,各干流媒体均在考虑怎么在赤色视听传达的纵深化、专业化、精品化上完结打破,赤色视听传达的守正立异是媒体转型才能、传达理念和用户思想的归纳查验。根据上述剖析,笔者对赤色视听传达的未来开展提出以下主张。

  一是以产品带渠道,为拓荒赤色专题的新媒体渠道引流。优质的内容必定会为制作方带来流量,一个广泛传达、备受好评的赤色视听产品所带来的流量终究应该转化为干流媒体新媒体渠道的新增用户和活泼用户。

  这就要求,首要要有地可“引”。以人民日报、新华社、央视新闻为代表的一批新媒体渠道在不断地改版晋级,媒体能够爆款产品为关键,让被吸引来的用户体会渠道的更多功用,真实完结从媒体交融产品用户改动为新媒体渠道用户。如人民日报经过《复兴大路100号》线下体会馆门票的申领,将用户引流到自家客户端。其次,还要能稳住流量。从一件赤色视听产品引流到新媒体渠道,不等于完结了转化。因而,干流媒体在专题建造上要杰出特征,脱节信息简略聚合的思想,能够交融运用互动技能、AI技能、VR技能等增强体会感的前言技能,或许经过编创特征树立差异化优势。

  二是以前锋带系列,打造策划性强、长线更新的赤色IP。离别单一产品博流量的一锤子买卖,是媒体的严重思路改动,赤色视听传达相同应该坚持这一思路。

  实际上,许多媒体因一个特征产品“出圈”,却难以构成继续出产力,将短期很多的曝光有用转化。在赤色视听传达中,能够学习专题策划的成功经验,适应IP化运营的整体趋势,在出产之初就进行策划。例如,打造系列IP视频著作、H5产品联动打造“虚拟世界”、漫画著作连载等,将专业媒体的策划、修改才能与IP化运营的营销理念结合,打造具有生命力的赤色视听品牌。

  三是以感知带立异,探究传统叙事和互动体会交融的赤色出产方法。在未来开展中,前言技能将越来越趋向于与人的结合,不断制作人体的多重感知。在本次建党百年融媒体产品中,传统的符号叙事和沉溺的互动体会相交融的趋势现已闪现。

  无论是归纳调集视觉、听觉晋级沉溺式体会,仍是开设线下互动等立异方法,都表现了一种重视进程、场景和感知的新式出产方法,经过促进感官的多重感知,带动赤色出产的交融立异。在这一方向上,随同对年代脉息的进一步掌握、与亚文明的深度交融和前言技能的遍及使用,赤色视听的交融出产还大有可为。

  前言形状不断更新,交融深度不断加强,但其背后人与技能互嵌的中心思路并未改动。怎么理解人的需求并经过技能完结是每一类视听传达、每一个媒体交融类产品考虑的母题。而在赤色视听传达中,还要充沛考虑到资料的特殊性和已有的传达窘境,这就要求赤色视听传达的立异之路打破表层,落到实处。赤色视听传达的研讨仍有很大空间,跟着实践和理论的不断开展,等待愈加深化的研讨。(作者曾祥敏系我国传媒大学电视学院教授、博士生导师,董华茜系我国传媒大学电视学院硕士研讨生)

  原标题:《赤色视听传达立异战略研讨——根据庆建党百年融媒体报导著作剖析》

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