北京冬奥会商业模式剖析:怎么做到文明与经济双赢?

发布时间:2022-04-22 21:29:10 | 作者:环球体育竞猜

  2022年北京冬奥会于2月4日-20日在北京、张家口举行,环绕冬奥会的论题也成为世界上的热门论题之一。

  这届在疫情下举行的冬奥会,特别让咱们重视,对冬奥会种种忧虑也跟着2月20日闭幕式的完毕,尘埃落定。

  下面让咱们用商业画布的东西,从经济账、文明账两个视点来算一算北京冬奥会的得与失。

  从历届奥运会(包含夏奥、冬奥)来看,主办方当期的经济收益多数是亏本的,更多的是长时间收益。

  奥运会作为一个世界性的赛事,参加人数许多,咱们做个归类,大致有以下几类:主办方、世界奥委会、运动员(包含官员、教练等)、媒体、广告资助商和观众等。

  依据申报北京2022年冬奥会时,世界奥委会官方“WORKING GROUP REPORT”描绘:用于竞赛场馆和非竞赛场馆的本钱出资达22.39亿美元。其间包含7个竞赛场馆的4.13亿美元,18.26亿美元用于建造奥运村、2个山区媒体中心和山区酒店等非竞赛场馆。

  直接投入:首要包含合作奥运会的基建工程,约2000亿人民币,约合300多亿美元。

  包含首钢滑雪大跳台、轨道交通11号线西段等冬奥会保证、根底设备等十个范畴的72个重点项目,总出资约1728亿元。再加上张家口赛区76个冬奥项目,总出资331.73亿元。

  依据北京冬奥组委近来发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产陈述(2022)》显现,北京冬奥会除了13家奥林匹克全球合作伙伴外,还签约45家资助企业,包含官方合作伙伴11家,官方资助商11家,官方独家供货商10家,官方供货商13家。

  赛事转播收入:依据研究机构估计,北京冬奥会转播收入将打破11亿美元,逾越平昌冬奥会的9亿美元和索契冬奥会的8亿美元。

  特许产品销售:山西证券在研报中估计,在整个冬奥周期,特许产品销售收入将会打破25亿元。

  火爆全网的冬奥会吉祥物“冰墩墩”,成为世界顶流,有29家特许出产企业,58家零售企业,开发16个类别5000多款特许产品。

  冰雪旅行收入:自2016年以来,冰雪旅行和参加冰雪运动的人数规划快速增长,冰雪旅行工业进入快速展开期。

  据统计,2016-2017年雪季冰雪旅行人数达1.7亿人次,冰雪旅行收入2700亿元,2018-2019雪季,我国冰雪旅行人均消费1734元,是国内旅行人均消费的1.87倍,2020-2021雪季冰雪旅行人数2.3亿人次,冰雪旅行收入3900亿元。

  据统计,2018-2020年与冰雪旅行相关的企业注册份额以每年15%的速度在添加,到2020年,境内已注册的运营冰雪旅行相关事务的企业有6540家。冰雪旅行的重财物出资项目规划将近9000亿元,其间2020年有3000亿元。从出资额度散布来看,吉林省、湖北省、广东省位列前三位。

  南边传统冰雪旅行客源地逐步成为新式冰雪旅行意图地的一同,也成为冰雪旅行出资的重要区域。仅以滑雪企业为例,以往关外东三省为主的企业,跟着北京冬奥会的承办,河北、广东等地企业快速跟上。

  北京冬奥会除主办,还有许多其他方,如世界奥委会,运动员(包含官员、教练等)、媒体、广告资助商、观众,以及奥运搭台,经济、政治参加等。

  世界奥组委无疑是本次的最大赢家,首要北京冬奥会在疫情下成功举行,依照世界奥委会主席巴赫的说法,“本届冬奥会奥运村匠心独运,场馆令人拍案叫绝,组织工作特殊杰出...这是一届实在无与伦比的冬奥会。”

  第三,也是最重要的,本届冬奥会观看人数为历届之最,世界奥委会赚得盆满钵满。

  世界奥委会的交际媒体账号在北京2022年冬奥会期间的浏览量人数到达30亿人,许多明星运动员的交际媒体账号谈论量也到达10亿条。经过电视、交际媒观看竞赛的我国观众达6亿,有时差的美国观众也达1亿,开赛仅4天,全球观众就逾越上届平昌冬奥会的悉数观众人数。

  竞赛:运动员最重视竞赛场馆设备的好坏,竞赛的公平性,本届奥运会可以说是超出预期。

  竞赛场馆的质量是一流的,本届裁判也很多选用科技手法,引进全方位摄像,例如首都体育馆由40台 4K 超高清开麦拉阵列加上3台8K VR 摄像头组成,除了用于转播,还能辅佐判罚。

  吃,此次奥运会上的美食无疑是最招引人的,健康、安全、甘旨,种类多达678种,并且供给不重样。

  行,场馆间的大巴,北京张家口之间的高铁十分安全,运动员在疫情期间得到了保证,不过价值是每天的核酸检测,以及关闭办理等。

  媒体要的是重视度,流量。本届奥运会的举行让一部分媒体欢欣,一部分媒体忧虑。传统媒体走势呈下滑趋势,新媒体则继续增强。

  本届北京冬奥会的观看量比索契、平昌之和还多15%,即便在有时差的欧洲、美国也创建新高,可是传统媒体则受到影响,增量转向新媒体。

  本次我国的商家也体现杰出,比方安踏(包含斐乐)。有的商家如蒙牛,尽管没有入围冬奥运资助商,可是有奥运顶流的加持,也是收益颇多。

  本届观众跟以往有很大不同,很多Z代代青年参加其间,猎奇、新鲜、好玩、互动成为他们看冬奥会的方法。他们喜爱从互联网获取竞赛内容,喜爱参加与运动员的互动,宣告自己的观念,独立且爱考虑,这也减少了干流媒体对他们的影响程度。

  本次许多国家获益,最大的应该是俄罗斯、阿根廷,在冬奥期间取得商务大单和支撑,其他国家也有或多或少的斩获。当然也有少量像韩国这样的丢失者。

  奥林匹克精力所倡议的是:人们怀着友谊的动机,经过友爱的体育竞赛,增进相互间的了解,到达联合的意图。2021年7月20日,奥林匹克格言在“更快、更高、更强”(Faster,Higher,Stronger)之后,参加“更联合”,在当时扑朔迷离的局势下,人类命运与共,咱们需求更联合。

  2021年9月17日,北京冬奥及冬残奥组委会在首都博物馆宣告该届竞赛的标语为“一同向未来”(英语:Together for a Shared Future)。

  依据官方解说,标语的含义是“在奥林匹克精力的感化下,(我国人民)与世界人民携手共进、同舟共济、共创美好未来”。

  官方称,这体现了“人类命运共同体的理念同奥林匹克价值观的符合,是人类命运共同体理论对奥林匹克价值观的丰厚展开”。

  冬奥会以“一同向未来”为标语,以“精约、安全、精彩”为根本理念的北京冬奥会带来了对外传达理念和实践的打破,以更为多元、容纳和年轻化的方法,凭借高科技和数字化手法,探究根据文明共生、同享和共荣理念的跨文明传达新模式。冬奥会的文明详细落实在以下几个方面:

  吉 祥 物 :冰墩墩,雪容融。冰墩墩结合熊猫与冰晶规划,代表冰雪运动和现代科技,形象相似航天员。

  会徽/奖牌:会徽选用汉字“冬梦”中的冬规划,奖牌形象来源于我国古代同心圆玉璧。

  开幕式于2月4日举行,举行日期恰逢我国阴历新年正月初四及传统节气立春,开幕式节目以“构建人类命运共同体”为中心表达,以“精约、安全、精彩”为发明准则。冬奥会开幕式中,24届冬奥会,24个项目,24个节气,2.4日举行,正月初四,一同也是立春,冬奥火炬运用微火。

  闭幕式2月20日举行,以“一片雪花的故事”为头绪,叙述“天下一家,天下一家”的主题。闭幕式中的我国结,折柳寄情,灯笼,十二生肖,北京双奥,最终节目打出“天下一家”和“ONE WORLD ONE FAMILY”。

  冬奥会曩昔通常是殷实发达国家展开比较多,以往有“小圈子报告表演”的说法,本年北京冬奥会拓宽为“全球一同嗨”的顶流赛事。

  一是参赛和取得奖牌的国家和地区数量前史新高,一些来自非洲、拉美和太平洋岛国的运动员上台露脸。

  二是初次完成转播全面“上云”的奥运赛事,北京冬奥会的数字化转型为其带来了有史以来最高的全球重视度。北京冬奥会在全球交际平台上已招引了超30亿网民的重视,一些明星运动员账号的互动量逾越10亿条。

  三是北京冬奥会以参加式和沉溺式“第三方传达”的手法,为全球民众带来了更为实在可感的视听体会和即时互动根底。从谷爱凌、苏翊鸣到羽生结弦,从冰墩墩、“机器人调酒师”到冬奥选手吃播和底层志愿者互动。为推进从“敞开我国”到“全球我国”国家品牌升维发明了关键。

  四是具有“第三文明人”特征的“Z代代”体育明星不仅在各自范畴展示了全球合作和同享的效果,也建构了逾越单一国族鸿沟的跨文明主体幻想。徐梦桃与美国运动员考德威尔赛后拥抱互祝“咱们都是冠军”“为你自豪”的局面,“Z代代”新生代青年集体正在解构传统“西方中心主义”视角下的“一元文明主体”叙事,展示了全球化年代的文明传达和“多元文明主体”生成的新途径。

  链路一:凭借世界奥委会的支撑,经过举行精彩绝伦的赛事,把优质的竞赛场馆、交心的奥运招待,传递给运动员,一同运用技术手法,把运动员精彩体现经过多种途径传达给观众,招引各种媒体参加报导,这其间也让广告资助商取得很多重视,为奥运带来观众数量和财政的双丰收,并让多方共赢。

  链路二:经过参加式和沉溺式“第三方传达”的手法,让运动员在多种形式的媒体上,带来实在的视听体会和即时互动,从而带动全球受众重视北京冬奥会,重视我国的方方面面,让赛事成为顶流的一同,也让我国的文明和天下一家的理念在耳濡目染中承受。

  北京冬奥会完毕了,多年今后再来看,这届可能是具有转机含义的一届。回来搜狐,检查更多

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